百事达配资美媒：扎克伯格想靠AI订阅破局，但“广告依赖症”恐难摆脱

扎克伯格

凤凰网科技讯北京时间6月1日，据CNBC报道，Meta正再次试图证明，除了卖广告之外，它也能通过其他方式赚钱。虽然这一策略在过去并未奏效，但其CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)相信，AI这次会带来更好的结果。

该公司上周表示，将开始为其Meta AI应用和网站测试两项订阅服务。这些付费服务将率先在新加坡、危地马拉和玻利维亚上线。与此同时，Meta也正式推出了Instagram、脸书和WhatsApp的高级订阅计划，以及旨在帮助企业保护其品牌的验证订阅服务的高级版本。

自从扎克伯格的公司(此前名为脸书)在近二十年前开始销售数字广告以来，广告一直是其唯一真正的业务。Meta在上个月发布的财报中表示，在第一季度563亿美元收入中，近98%来自广告业务。这是一个利润极其丰厚的市场，利润率在科技行业名列前茅。在美国，Meta与谷歌长期共同主导着这一市场。

然而，AI的迅速崛起也引发了一个问题：如果用户转向新的信息获取界面，不再花那么多时间停留在充斥着链接、推送广告的屏幕上，会发生什么？

以往，每当Meta曾经要求消费者和企业为广告之外的任何服务掏钱时，市场的反应通常都是：不愿意。

沃尔夫研究公司的分析师在一份报告中称，AI订阅服务在2027年可能为Meta总收入贡献高达30亿美元，到2030年将增长至160亿美元。对于一家年收入超过2000亿美元的公司来说，这个数字仍然微不足道，但在一个快速增长的新兴市场中，这对Meta而言仍然意味着一个相当可观的机会。

但是，研究公司Emarketer分析师马克斯·威伦斯(Max Willens)表示，Meta是自己在线广告业务成功的“受害者”，因为该公司的核心业务规模远超其他任何尝试，“对于企业母公司来说，要长期保持对某个注定会小得多的业务的热情，是非常困难的”。

“Meta过去每一次尝试所处的环境都不尽相同，”威伦斯说，“但我想说的是，在一个业务上成功已经够难了，更不用说在两个业务上同时成功了。”

威伦斯表示，如果Meta将订阅业务视为对在线广告业务的辅助工具，而非一个全新的业务线，那么它在订阅服务上的推进或许是有可能成功的。他指出，由于一些新服务是专门为内容创作者和重度用户设计的，其最终目标可能是为Meta的应用和服务获取更多内容，并让用户在脸书和Instagram上停留更长时间，从而提高用户参与度。(作者/箫雨)

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